Доброго дня моим читателям! Сегодня я решил остановиться на распространенных понятиях  и методах таргетитнга в медийной сети AdWords. Еще раз напомню, что это определенного рода реклама, которая распространяется на независимых и не связанных с продвигаемым сайтом ресурсах. Также такую рекламу называют аналогом рекламы Яндекса, но тем не менее, это два разных направления.

Что выбрать: РСЯ или КМС?

В РСЯ большая часть траффика, а именно 80% - это показы рекламы пользователям. То есть, пользователи вводят запрос, который относится по определению к вашему ресурсу. Остальная часть, а это примерно 20% связаны с выделением площадок по теме, которые относятся к разработанному для вашего сайта семантическому ядру. Но согласитесь, что 20%- это не так уж и много.

КМС на 80% состоит из выбранных площадок, а оставшиеся 20%  - это ориентация пользователей.

На следующем рисунке вы видите варианты таргетинга:

Вот основные методы таргетинга:

• ключевые запросы;
• площадки для размещения;
• направленность и ремаркетинг;
• тематика;
• демография.

Чтобы моим читателям стали понятны эти составляющие, опишу каждый из них по отдельности.

Ключевые запросы

Ключевые запросы — это основной метод таргетинга в AdWords. То есть, мы определенными ключами посылаем пользователя на конкретные площадки, которые мы продвигаем. Единственная загвоздка заключается в том, что этот способ не всегда работает точно. В нем случаются определенные прорехи. Это определяется после реализации в сети компании. Когда вы  зайдете на вкладки, то вы будете наблюдать конкретный бред, который повыдергивал из ваших запросов Гугл.

По моим собственным наблюдениям, Гугл начал в последнее время ориентироваться на площадки по туризму. И совершенно не важно при этом, к какому ключу относится тематика туризма — к продаже детских колготок или корма для животных. Так же Гугл любит ключи, которые так или иначе связаны с тематикой денег.

Как решить эту проблему?

• Добавляйте исключения в площадки для размещении;
• Используйте как минимум два метода тергетинга для одной группы объявлений. Когда вы применяете несколько месяцев, то Гугл их как бы пересекает между собой, и у него не остается вариантов, кроме как выбрать правильный запрос по подходящей тематике.

По второму пункту имеется в виду использваоние совместно и ключевых слов, и площадок для размещения. Это все разбавляется демографией, но опять же, тут все зависит конкретно от ваших предпочтений.

Для всех запросов создаются группы по несколько слов, например, 5-10. Они должны быть похожими по смыслу, либо располагаться в едином ключе. Например:

• детские колготки, детские колготки цена, детские колготки оптом.
• Безразмерные детские колготки, капроновые детские колготки, вязаные детские колготки.

Но вам может помочь и сам Гугл  подборе запросов:

Теперь выбирайте группу, в которую добавите запрос:

Так вы получите однотипные ключевые запросы.

Тематика

В КМС можно выбрать тематику. Гугл предоставляет для пользователей такой удобный сервис. Чтобы найти их, вам потребуется зайти во вкладку «Темы» и выбрать там именно ту группу, которая вам подходит по вашим ключевым запросам.

На картинке показано, как именно выбирать тематику.

НЕ всегда легко подобрать именно ту тему, которая вам полностью будет соответствовать. Например, если у вас игровая тема, то вам может показаться такая тематика, которая связана с вашей только косвенно. Например, вам могут быть показаны темы по детским играм, которые вам совершенно не нужно, но которые в сети сейчас очень распространены. Так что. Старайтесь не допускать таких казусов.

Но даже четкое разделение ключей в КМС может быть ошибочным для конкретных случаев. Так что, вам поможет только тщательный анализ площадок. Так вы сможете разместить на одной площадке столько тематик, столько вам необходимо. Но у вас также будет возможность создавать несколько одинаковых тематик. Для каждой вы можете создавать свои собственные объявления и баннеры.

Интересы

В этой категории Гугл будет пользоваться отдельным мнением пользователя, а также выяснять, что именно интересно пользователям. Это делается при помощи аналитики кликов и запросов. Уточню, что в суппорте прописывается, что за то, чтобы был показ объявлений, надо выплачивать дополнительные средства. Это точный вид таргетитнга.

Также мы знаем, что мы ориентируемся относительно запросов конкретного человека, но согласно этой теории самые востребованные ключи должны размещаться на каких-то общих площадках, к примеру, в Яндексе — погода, новости и так далее.

По факту получается, что если вы ставите интерес «меломаны», то площадка ваша будет так или иначе связана с музыкой. Если интерес «спортсмены», то выбираются площадки по спорту. Хотя, Гугл должен дергать общие площадки, но не с таким большим размахом.

В целом, хочу отметить, что наибольшей эффективности можно добиться комбинированным методом: запросы+ теметика. Одной темой в этом деле не отвертишься. Так что, пробуйте и вас все обязательно получится!

Площадки для размещения

Даже если вы выбрали комбинированные метод, о котором я писал выше, то этот способ заработает не сразу, и тем более, не сразу начнет приносить результат. Но не стоит сразу стараться бросить этот метод. Вам следует проводить тщательные тестирования, находить свои возможные ошибки и исключать их, а также подыскивать наиболее оптимальные варианты и работать с ними. Также советую пользоваться функционирующими площадками и выделять их в собственную группу. Работайте с этими площадками, так как они будут подстроены под ваши запросы.

Анализируйте уже известные вам шаги по следующей схеме: КМС — Площадки размещений — Красная кнопка — Таргетинг — Площадки размещений. В этом месте вы можете прописать запрос аналогично провисанию URL страницы. Гугл выберет для вас подходящие площадки, на некоторых из которых будет блок AdWords. Можно выгрузить площадки скопом, которые вы рассматриваете как интересные для размещения.

Подводим итог

Не забывайте про комбинацию методов таргетинга, а также проводите собственные эксперименты с площадками. Сразу отказывайтесь от плохих площадок, а выгодные площадки сохраняйте  и работайте с ними по индивидуальной схеме.

Также могу предложить вам следующий способ. Подберем немного статистических данных, проводя опрос. Получаем ссылку.

Дерзайте и у вас все получится! Можете оставлять результаты своих исследований и выводы, которые вы сделали, в комментариях к посту.

 

Поделиться в соц.сетях:

Навигация по записям

Предыдущая запись: Настраиваем постановку целей в AdWords

Следующая запись: Позиции Яндекс Директ